Asics (рус. Асикс) – японская компания-производитель спортивной экипировки. Asics разрабатывает и производит профессиональную обувь и аксессуары для футбола, бега, нетбола, тенниса, бадминтона, сквоша, боевых искусств, крикета, гольфа, борьбы, легкой атлетики, кросс-тренинга, волейбола, баскетбола, корфбола, чирлидинга, лакросса и многих других спортивных дисциплин. В последние годы беговая обувь от Asics входит в число лучшей спортивной продукции на рынке, а баскетбольная обувь марки является лучшей в Японии. До 1977 года бренд носил название Onitsuka. Нынешнее название компании сложилось из первых букв латинской пословицы “Anima Sana in Corpore Sano”, что в переводе на русский означает “В здоровом теле здоровый дух”.

Философия компании основана на “воспитании молодежи через спорт”. В настоящее время компания Asics тесно связана с международным беговым сообществом. Она является спонсором Нью-Йоркского Марафона, 40 процентов участников которого выступают в обуви этой марки.

В ассортименте марки представлено 2 основных линии обуви: Onitsuka Tiger (ретро-стилизованные модели) и Asics (спортивная обувь и одежда).

Компания имеет филиалы в Австралии, Бразилии, Китае, Европе и Корее. Помимо этого, в Ирвине (штат Калифорния, США) располагается ее корпорация Asics Tiger Corporation.

    История Asics уходит своими корнями в 1949 год. Именно тогда Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе компанию Onitsuka Co. – предшественника нынешней марки Asics. Он был мотивирован использованием спорта в качестве средства реабилитации несовершеннолетних после Второй мировой войны и хотел производить спортивную обувь для восходящих звезд японского баскетбола. Несмотря на то, что Кихачиро не хватало опыта в создании обуви, он с головой окунулся в изучение ее конструкции. Также он активно использовал идеи, взятые из других сфер жизни. Например, дизайн подошвы одной из моделей баскетбольных кроссовок от Онитсука вдохновлен щупальцами осьминога, а именно – присосками на них.

    Фактически, компания стала первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели, которая называлась “Bashu”, была изображена голова тигра. Впоследствии это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был известен под именем Onitsuka Tiger.

    С самого начала компания Onitsuka активно использовала инновации при изготовлении обуви. Так, первые волейбольные кроссовки марки, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины. Модель The Tiger Marathon Tabi также включила в себя ряд технологических новшеств, например, синтетическое волокно Vinylon, из которого была изготовлена верхняя часть кроссовок. Полоса, расположенная вдоль боковой части кроссовка, способствовала фиксации стопы.

    В 60-х продукция компании Onitsuka стала получать все большее распространение на Олимпийских играх и других мировых спортивных состязаниях. Помимо японцев, некоторые ведущие спортсмены из других стран также выступали в обуви марки. Исследования рынка, проведенные в 1966 году, указали на тот факт, что обувь от Onitsuka использовали почти две трети спортсменов, участвовавших в Бостонском Марафоне.

    В начале 70-х, как следствие массового увлечения футболом в Японии, появились кроссовки “Bomber”. В этот же период компания Onitsuka начала активно инвестировать средства в развитие зарубежных рынков. В 1973 году в городе Ирвин американского штата Калифорния была создана дочерняя компания Onitsuka. Два года спустя в Дюссельдорфе открылось западногерманское подразделение компании. Onitsuka первыми начали использовать в производстве прокладочный материал EVA, известный как этиленвинилацетат. Он появился в тренировочных кроссовках “Limber-Up XL” в 1975 году. Впоследствии этиленвинилацетат получил распространение среди производителей спортивной обуви по всему миру. Также в середине 70-х компания стремилась к проектированию обуви, предназначенной специально для женщин-спортсменок. Это помогло бренду привлечь к себе внимание женской целевой аудитории.

    В августе 1981 года американское подразделение компании было рекапитализировано и преобразовано в Asics Tiger Corporation. Чтобы сократить расходы, к которым приводило сотрудничество с дистрибьюторами, компания наладила прямые поставки для розничной торговли. 
  
    Амортизированные гелевые вставки начали появляться в обуви Asics с 1987 года – изначально в беговых кроссовках “Freaks”, а также баскетбольной модели “Fable Radick”. Гель позволил значительно облегчить вес обуви, а кроссовки от Asics стали фаворитами множества бегунов. В 1987 году началось строительство Научно-исследовательского института Asics в Кобе.

    В 1988 году некоторые модели обуви от Asics были ориентированы в большей степени на моду, чем на функциональность. В этот период компания презентовала линию кроссовок пастельных тонов для женщин. Помимо этого, в начале 1988 года в Китае стартовали продажи обуви Asics для борьбы.

    В 1990 году, в связи с ростом стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено из Южной Кореи в Индонезию. Тогда же Asics произвели рекапитализацию дочерних компаний в Соединенных Штатах, Западной Германии (Asics Tiger GmbH) и Австралии (Asics Tiger Oceania).  

    В 1994 году марка презентовала модель “Gel-Kayano”, ставшую эталоном в этом классе.

    В 1999 и 2000 году Asics представили две модели обуви для детей. Первая из них – “SUKU2″ – была оснащена липучками вместо шнурков и обладала большим пространством для пальцев. Вторая модель – “G.D.” – была названа в честь американского врача Гленна Домана (Glenn Doman), который изучал влияние физических упражнений на развитие мозга детей. Модель была спроектирована с целью обеспечить ощущение ходьбы босиком и обладала высокой гибкостью, амортизацией и воздухопроницаемостью.

    Олимпийские игры 2000 года в Сиднее принесли компании еще одно крупное достижение: бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла марафон в кроссовках от Asics, спроектированных специально для нее. Одна стопа спортсменки была на несколько миллиметров длиннее другой. Кроссовки для нее разработал Хитоши Мимура (Hitoshi Mimura), начавший свою карьеру в компании в 1967 году. Он же стал автором индивидуальных моделей обуви для других известных спортсменов.

    В 2007 году скончался Кихачиро Онитсука – основатель бренда Asics.

    На сегодняшний день компания Asics является одним из ведущих мировых производителей спортивной обуви и занимает 3-е место в мире среди крупнейших компаний, производящих спортивную одежду и обувь. Ей принадлежит множество инновационных решений, привнесенных в конструкцию обуви и улучшивших ее функциональность, комфорт и эргономичность. Революционные достижения Asics в области разработки обуви для футбола и регби включают в себя профилактику травматизма – одного из необратимых последствий данных видов спорта.